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互動視頻行業標準即將出臺,是緊箍咒還是春天?

覽潮網10月25日訊 (記者 鄒奕萍)視頻行業的新風口——互動游戲即將迎來發展拐點。

《21世紀經濟報道》日前報道稱,國家廣播電視總局廣播電視規劃院專家劉文翰披露,互動視頻行業標準正在制定中,目前進展順利,預計年底將推出。

5G建設元年,視頻行業被順勢點燃?;右曨l在今年初敲響了新一輪視頻平臺競爭的鑼聲后,騰訊、愛奇藝、B站等先后試水,但良莠不齊的制作水平和深淺不一的內容結構,成為這一新興賽道亟需解決的問題。

行業標準的出臺制定,或讓互動視頻創作進入規范化、市場化、產業化運作階段。不過,產業的良性發展,內容與規范誰都不能少。畢竟,內容為王永遠是內容行業的金科玉律。

漸成風口上的“豬”

啥是互動視頻?聽起來挺新鮮。其實它就是一種全新的視頻類型,主要通過深度互動、分支劇情、眾多開放結局等方式為視頻用戶帶來顛覆式的觀看體驗。簡單一句話,就是“我的劇情我做主”,觀眾可以選擇自已喜歡的劇情。

追溯互動視頻的起源,2018年12月28日,Netflix推出的互動電影《黑鏡·潘達斯奈基》持續火爆,觀眾可以在觀看過程中自主選擇劇情走向,從300多分鐘影片素材中導演出屬于自己的90分鐘電影。

這種交互式的影像迅速成為視頻行業的年度熱詞,也把互動視頻推向了行業風口。由此,互動視頻開始頻頻進入人們的視線。

2019年1月,國內首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》上線;

2019年1月18日,國內第一步綜藝延伸互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》播出;

2019年4月10日,Netflix首檔互動式戶外探險節目《You vs Wild》開播;

2019年4月,YouTube表示,將開發互動節目和特別直播;

2019年6月20日,愛奇藝首部互動影視作品《他的微笑》上線;

行業初現諸侯混戰局面

那么,互動視頻潮何以洶涌而來?

一方面,新技術的層出迭代創造了可能。有行業分析人士曾表示,2019年開始互動視頻逐漸趨熱,是因為5G、VR、AR、8K等技術的逐漸落地。這給內容創作者、視頻平臺以及資本帶來了巨大的想象空間。

另一方面,泛娛樂行業新事物的產生與普及往往伴隨著對互動體驗的深入挖掘,而在視頻內,用戶的互動需求也造就了業界的深層探索。

或許是藍海效應的因素,國內影視巨頭如愛優騰(愛奇藝、優酷、騰訊)、B站(嗶哩嗶哩)、芒果TV、快手等均紛紛入局,使得互動視頻領域呈現諸侯混戰的局面。

從模式上看,各家依托自己的優勢各展所長。騰訊憑借其在游戲和視頻領域多年的積淀,選擇以游戲制作為基礎的開發模式,同時通過與影視工作室合作的方式面一起發力,在游戲和視頻平臺同時進行推廣。

愛奇藝目前的互動內容包括電影、互動劇、互動綜藝、互動游戲、互動小說和互動漫畫的等全業務領域,同時搭載互動視頻技術平臺和標準,賦予創作者高度的自由度進行開發。

優酷模式在于“集中力量辦大事”,大額投入在互動影視單個爆品制作上,這種模式可能會使得互動劇質量的大幅提升,但是內容龐大會造成后期制作的時長過長,影響作品最終上線時間。

芒果TV的模式是憑借自身積累的綜藝IP進行互動綜藝的制作。

B站推出的互動視頻功能模式主打的是短視頻的互動創作與主播的直播互動化。這來自于B站長期UGC的優勢。

總體而言,目前市場上已經上線的互動視頻,涉及三大方向:以B站為代表的UGC降維式互動視頻,以主流視頻平臺為代表的傳統視頻升格式互動視頻,以及以新興內容科技公司為代表的專業向互動視頻。

萌芽期需要規范化引導

有業內人士認為,各大視頻網站在現階段紛紛推出互動視平臺,是試圖在未來的內容變革中搶占話語權。

目前來看,互動視頻雖入局者漸多,但行業標準缺失,平臺各自為政,播放模式并不兼容,直接增大了互動視頻內容跨平臺成本。

從行業來說,各方都處于試水階段,幾乎各憑經驗摸索前行。無論是市場還是產業,互動視頻都還未探索出一條能真正打動用戶的內容產出模式。 

行業規范事關未來。特別是在互動視頻的萌芽初期,行業需要統一的制作標準來完善生態,可以從容生產、創作發布、數據監控、互動能力添加環節與視頻拍攝、剪輯的整個制作流程上為創作者帶來一個參考維度,降低技術門檻,讓互動視頻創作漸漸進入市場化、規?;?、產業化運作階段,這是業界各方共識。

2019年5月和2019年7月,愛奇藝和騰訊分別發布了《互動視頻標準》和《互動視頻技術標準》為行業規范化鋪墊了基礎。

近期,國家廣播電視總局廣播電視規劃院開始與各大視頻平臺等業界相關機構同探討互動視頻發展方向與《互聯網互動視頻數據格式規范》。規范將主要包括定義互動視頻相關術語、互動視頻能力、互動視頻制作流程、互動視頻數據格式等。

規范化后將走向何方?

互動視頻行業標準年底或將推出。行業標準的出臺必將使整個行業進入更為規范化的階段,產業春天在即。

不過,在互動視頻創作上最為關鍵的核心仍然是內容劇情設計。

從今年推出的一系統互動視頻表現來看,這些新穎的視頻內容雖然獲得了一定的關注,但遠未達到爆款的程度。

業內人士認為,雖然互動視頻前景不錯,但在國內仍面臨很多挑戰。“首先,這種新的內容形式目前在國內缺乏專業人才,尤其是能夠很好地將視頻內容游戲化的人才;其次,雖然制作技術不是難點,但是故事的內容仍是巨大挑戰。如何將交互設計得不尷尬,還能夠留住用戶,最考驗制作團隊在內容設計方面的能力。”

未來,互動視頻究竟是“過把癮就死”,還是借助5G、VR普及的東風掀起一場內容革命,關鍵還在于能否做出精品,通過精品來抬升市場活躍度。

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