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營收千億背后,字節跳動征途險象環生

覽潮網1月20日訊 (記者 葉菁)進入2020年以來,由字節跳動引爆的“雷”一顆接著一顆。先是有消息稱,字節跳動2019年營收超1400億元,較上年增長近280%。后又有報道稱,2020年字節跳動營收目標為1800億-2000億元。對此,字節跳動官方先不予置評,后又稱“消息不實”。

暫不討論“1400營收”的真假,且論1400億是什么概念呢?1400億意味著字節跳動踏入了千億營收俱樂部,且年收入與百度、美團點評等巨頭相當,實乃“動物兇猛”。如今,無論國內還是國外,新貴字節跳動已是互聯網小巨頭之一,字節跳動"千億營收"靠什么實現?互聯網競爭激烈,字節跳動又將如何勝出?字節跳動的未來到底有多大?千億答卷背后,字節跳動將再起新征途。

字節跳動“千億營收”靠什么實現

從0到1400億,字節跳動用了8年時間。字節跳動的飛快崛起,是以今日頭條的信息流模式起家,“算法推薦”吹著字節跳動成為在風口上起飛的豬,隨后又抓住了短視頻契機,以抖音為代表的“Killtime”產品迅速搶占了絕大部分的用戶時間。

字節跳動信奉“大力出奇跡”的產品法則,其新產品推廣往往采取“重資本+重運營”的玩法,打造出規模效應,并實現持續的流量變現。最為典型的當數抖音在2018年春節時,其通過線上線下的廣告鋪設、與明星聯動發紅包等大手筆的營銷方式,DAU凈增長3000萬,用戶量在當年年中超越快手。

“技術+產品+資本”,字節跳動是在“流水線”上造產品。今日頭條系的邊界不斷延展,讓字節跳動成為了名副其實的App工廠。即便是字節跳動的老員工都記不清其到底做了多少應用,而且幾乎每種應用都能產生極大的粘性,最后把這些應用統一引流到主流的應用上面去,而且遵循著極強的更新速率,非常符合移動互聯網的快速極致大致做法,一旦發現應用不符合大眾的口味就會立即舍棄掉,好的繼續保持早期的字節跳動就是靠巨大的應用矩陣培養起來了今天的流量體系。

王牌App之外,字節跳動通過多線布局教育、社交等領域,整體用戶規模也與日俱增。據QusetMobile數據顯示,字節跳動2018年12月的全網去重MAU為5.98億。同時,字節跳動在去年7月官宣自家產品全球總MAU超過15億,相比于2018年同期4.78億的去重MAU,增幅高達213.8%。

繁華之下發展隱患堆積

字節跳動從誕生到現在一直以一個非??焖俚乃俣仍谔嵘?。但是繁華之中也帶著發展隱患。

回想過去的一年,抖音被315晚會曝光現金貸廣告侵襲,平臺上出現的高達50多家貸款產品中,不少是砍頭息、高利貸、暴力催收等投訴重災區;隨后抖音網紅售賣高仿名牌包,賺取暴利被媒體曝出;再之后,抖音再被央視曝光"套路貸"罪惡利益鏈條……

廣告是抖音和頭條變現的來源,而頻繁出現的廣告問題,也從側面反映著字節跳動旗下App在高營收壓力下的謀利沖動,迫切變現的心態致使其對平臺廣告內容的審核松懈放縱。這或許是字節跳動進擊路上的盛世危局之一。

除此之外,營收高增之下,字節跳動的虧損也在擴大,其為推廣App所付出的成本不斷沖擊著企業盈利線。據The Information報道,字節跳動2018年虧損12億美元,僅僅在谷歌投放廣告的開支就高達3億美元。

高度集中的營收結構是字節跳動的巨大風險。據恒大研究院數據顯示,2018年,僅今日頭條的廣告收入就超過290億元,占字節跳動個總收入的58%,而抖音當年營收約為200億元,廣告都貢獻了絕大部分。

未來字節該如何“跳動”

營收邁過千億指標,估值接近千億美元,用戶體量也可謂是騰訊系之后的新勢力,這樣的字節跳動是當之無愧的小巨頭。但小巨頭離巨頭目標還有很長一段路要走。

在今日頭條和抖音兩大王牌的帶領下,字節跳動經歷了急速狂奔,但如今隨之而來的國內市場流量和人口紅利的天花板也清晰可見。走到營收近千億這樣的體量,未來還想要急速增長必定非常艱難。再加上字節跳動在最核心的文娛產品端仍存在短板,除短視頻和資訊閱讀外,其在長視頻、在線小說等領域并未全面發力,游戲端也缺少一款真正的重度游戲。

過往8年,字節跳動通過抖音和今日頭條兩大產品搶下了用戶規模的山頭,但其并未有效地將“頭條+抖音”的成功經驗復制到其它產品,尤其是在存量市場競爭白熱化之際,留給字節跳動的增量市場蛋糕并不多。

未來的字節跳動沖擊下一座高峰的道路并不簡單,從文娛端向全領域擴張,由前端產品深入到上游產業,多元布局的前景很是可觀,但如何取得高溢價考驗字節跳動的管理藝術,千億門檻之后,留給字節跳動的新征途仍然險象環生。

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