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終端銷量遭腰斬,手機市場誰救贖?

3月17日訊(記者  唐剛)疫情帶來5G手機爆發之年的不確定性。開年以來,手機市場遭遇寒流,中國信通院最新數據顯示,2月份國內手機出貨量慘遭腰斬。為了救贖,以華為為首的各家企業近段時間密集發布5G手機,備戰5G換機潮的心情更見迫切。單是3月12日一天之中,就有realme 真我X50 Pro、努比亞紅魔5G和Redmi Note9三款5G手機同日在線上與消費者見面。三月天草長鶯飛,云手機與春光相伴,消費熱情或能喚起?

2月出貨遭腰斬!

2020年被視為5G手機爆發之年,疫情在一定程度上改變了終端市場的需求走向。3月9日,中國信通院發布報告顯示,2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部,同比下降56.0%。而1月份國內手機市場總體出貨量2081.3萬部,同比下降38.9%。

從新機型來看,2月上市新機型16款,同比下降61.0%,其中4G手機4款、5G手機11款。前兩個月共上市新機型50款,同比下降31.5%,其中4G手機22款、5G手機19款。

對于5G手機出貨量的下滑,產業鏈表示,除了疫情影響外,更多的還是用戶換機熱情沒有激發出來。

產業鏈提到,其實從去年第四季度開始,一些國產手機廠商就開始忙著清理庫存,為的是能夠全力沖刺5G手機,但從實際情況來看,大家對于5G手機的換機熱情并沒完全釋放出來,而4G手機的銷售又進入了用戶不買賬的時期。

在《北京商報》的報道中,一位姓白的女士稱,“本來準備趁著過年的優惠活動換一個手機,但今年由于疫情的原因,復工時間推遲,在家待著也不太需要更換新手機,不如等疫情過去再換,舊手機將就將就還能用。”

另一位從事餐飲業的陳先生也表示,行業受沖擊比較大,這幾個月收入大幅減少,手機能用就不換了,能省就省。

中金公司預計,中國手機市場出貨量2020年一季度大幅下降35%,而后將在5G換機的帶動下逐季向好。

5G手機忙救場?

此前有消息稱,華為預計在2020 年其智能手機出貨量將減少20%,也就是說,2020年華為手機的出貨量約在1.92億左右,其超越三星的計劃不得不押后。

至今未發5G手機的蘋果可能更加窘迫。瑞銀分析師報告稱,2020年1月份,iPhone在中國的銷量已經環比下跌了28%,特殊狀況全面爆發的2月份,蘋果的市場形勢更加嚴峻。根據中國信通院3月9日公布的中國國內手機市場出貨量報告計算,iPhone國內出貨量僅為49.4萬部,同比下滑60%。由于蘋果可能會延遲推出5G iPhone 12,他們將蘋果股票目標價下調至355美元。

危機,是危也是機。“機”不可失,各大手機廠商報著將5G手機作為解藥的想法,一個個將5G手機發布會放到網上。

3月13日,vivo Z6 8G+128G版本在線下渠道正式開售,售價2598元。此前,vivo已先后推出了iQOO 3、vivo Z6等多款不同系列的5G手機。

Realme方面近日在發布5G新機后表示,2020年realme將發布5款以上5G手機,覆蓋從千元入門到旗艦全價位段產品。

一加科技CEO劉作虎3月10日晚發微稱,一加下款新品將全系支持5G,為用戶帶來5G極速體驗。一加將從云游戲、云視頻、云存儲服務等用戶日常使用場景入手,為5G產品進行相應的應用開發。

從線上走出來小米對于手機網上發布自然更得心應手。小米集團董事長兼CEO雷軍表示,2020年一季度智能手機銷量可能會銳減,但手機仍然是最常用的智能設備,下滑幅度不會那么大,二、三季度會出現報復性反彈。小米打算今年推出10款5G手機。

小米、vivo、OPPO、華為、三星、黑鯊、realme……2月下旬開始,國內外廠商密集發布5G手機。

2月24日,手機廠商realme發布真我X50 Pro 5G手機;

2月25日,榮耀發布V30 Pro 5G手機;

2月25日,iQOO發布5G旗艦手機;

2月27日,三星S20系列5G手機在中國發布;

3月3日,黑鯊聯手騰訊游戲發布首款5G游戲手機;

3月6日,OPPO發布Find X2系列5G手機;

3月10日, vivo NEX 3S發布;

3月12日,真我X50 Pro 5G國行手機發布;

3月12日,Redmi Note 9系列正式發布:

3月12日,努比亞紅魔5G游戲手機發布;

3月26日,華為將發布P40系列5G旗艦手機。

二月春風三月花。

3月12日14:00,realme聯合“京東直播x超級發布會“召開線上發布會,“5G競速旗艦”realme 真我X50 Pro 5G與中國消費者正式見面。

19時,努比亞紅魔5G手機開啟新品發布會,黑鯊游戲手機3系列之外的又一款5G游戲手機出現在大家面前。

當天發布5G手機還有Redmi Note9系列。

12日下午,新款Redmi Note9 Pro/Pro Max在印度正式發布,搭載驍龍720G芯片,售價合人民幣1244元起。

17年前的3月14日,魅族成立。3月13日,魅族發布17周年感謝信,宣布力爭在4月發布魅族175G旗艦手機。

5G發展,終端先行。5G手機市場的爭奪剛剛開始。

5G手機市場要生變?

在中國信通院的報告中,人們注意到,在2月手機市場的銷售數據中,5G手機的占比可謂異軍突起,不斷攀升。

對比數據可以發現,1月5G手機出貨量546.5萬部,市場占比為26.26%;2月5G手機出貨量為238萬部,市場占比為37.28%。

截至2020年1月,僅華為的5G手機發貨量就超過1000萬臺?;蛘?,5G能成為激活手機行業發展的關鍵解藥。據反饋,絕大多數消費者表示,如果需要換手機,肯定會直接選5G。

疫情讓國人一度全員宅家,此后云端開工。無論戰“疫”還是復工,5G網絡的對于遠程醫療、遠程教育、遠程辦公的意義都是無法取代的。于終端而言,5G換代的科技趨勢同樣不會逆轉。電信分析師馬繼華強調,從全年來看,5G手機的銷售不會受多大影響,疫情結束以后會迅速回升。

市場調研機構IDC預計,受新型冠狀病毒疫情影響,中國今年第一季度季智能手機出貨量將跌逾三成。

為提振產業發展,牽動產業鏈歸位,運營商紛紛做出承諾,幫助終端廠商恢復正常運營。

中國電信推出七項支持終端產業發展的服務措施。不僅開辟了測試和集采的綠色通道,加大重點產品銷售激勵力度,降低渠道商資金壓力。還加強與廠商合作,開放自有渠道能力,建立集采線上商務談判機制,產品測試入庫、產品供應保障24小時在線服務廠商、供應商和分公司等。

中國聯通向合作伙伴做出五大承諾,不但開放“總部集采+省級自采”兩級權限,可以先采后審;還給予商務條件支持,包括且不限于面向供應商預付款、縮短付款周期,面向渠道商提供賬期等。

中國移動不僅開放信用購、順差讓利等中國移動終端營銷資源及能力,共享中國移動線上渠道觸點資源,建立終端入庫綠色通道,還積極協同終端廠家、渠道開展終端促銷活動,幫助代理渠道開展終端銷售,恢復銷售流速,緩解庫存壓力。

隨著復工復產加快,疫情對中國2020年中國手機需求影響逐漸明朗。

業內預計,中國手機市場出貨量2020年一季度大幅下降35%,而后將在5G換機的帶動下逐季向好。在運營商和產業鏈各方的共同努力下,5G終端發展或將盡快歸位。

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