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全球直營店被迫暫關,iPhone 9發布會跳票,蘋果迎來倒春寒

覽潮網 3月18日訊(記者  杜峰)新冠肺炎疫情的全球蔓延,讓高高在上的蘋果也不能置身事外,近日,蘋果官方網站發布蘋果CEO庫克公開信宣布,除大中華區外,全球蘋果零售店都將暫時關閉。與此同時,之前傳出蘋果準備在3月初發布的iPhone9,進入中旬依然沒有發布,有消息稱,iPhone9上市時間推遲到本月底,而且蘋果不會舉行新品發布會。

近幾年來,隨著眾多手機品牌的崛起,蘋果手機的優勢被逐漸消弭,在我國,蘋果手機出貨量更是大幅減少,如今蘋果再次關閉實體零售店,勢必造成銷量的下滑,2020年,蘋果或將迎來更為艱難的一年。

大中華區外蘋果零售店全部暫關

蘋果官網公告稱,庫克表示“降低肺炎傳染風險的最有效方式,就是降低(人群)密度和盡可能拉開社會距離”,因此決定暫時關閉大中華地區以外的所有零售店直至3月27日,而3月27日能否重新開業,要取決于疫情的走勢。

據悉,蘋果在中國以外約有460處實體直營店店,包括約270家美國門市。蘋果在全球嚴防新冠肺炎疫情之際,已先關閉位于意大利和西班牙的門店,其中在疫情的影響較為嚴重的意大利,蘋果就關閉了該國家的17家零售店。

蘋果將暫時關閉大中華區以外的實體店,網絡商店將繼續運營。不過,業內人士認為,雖然線上銷售正常運作,但關閉實體零售店的影響仍存在,歐美消費者習慣在零售店實際體驗產品,暫時關店,將會對蘋果供應商的運營造成影響。

不過,大中華區1月開始關閉的42家蘋果專賣店,目前均已重新開業,只是中國能否成為蘋果的救命稻草,尚難預料。

除了關店,iPhone9的新品上市也受到影響。本來月初發布的iPhone 9遲遲沒有發布。前兩天,知名媒體“the Hacker 34”發布了關于iPhone 9的宣傳片,并表示iPhone 9的定價399美元(約合人民幣2794元)起,并將會在蘋果官網直接上架。

此前也不是沒有先例,比如iPad mini5、二代Airpods、Airpods Pro等多款產品,都是在沒有開發布會的情況下直接上架官網,因此這次iPhone9也將大概率直接上架官網。

根據此前的消息,iPhone 9外觀跟之前的iPhone 8類似,Touch ID指紋識別,4.7寸屏幕等復古元素得以保留,除了支持有線充電外,也將支持無線充電,同時新機將有藍、黑、粉紅三種顏色,搭載最新的A13處理器(3GB內存)、續航力有望比iPhone 8高出5小時,但不支持5G。

iPhone廉價新機難挽狂瀾

蘋果公司旗下雖然有眾多產品,小到耳機大到筆記本電腦、機箱等,其中主要的銷售產品還是手機。

疫情影響下,蘋果表現難言樂觀,受全球疫情蔓延影響,蘋果接二連三傳出訂單被砍的消息,此前業內便傳出蘋果將減少對AirPods芯片的下單量,即從原1.2億顆減少為9000萬顆,有產業鏈消息人士表示,隨著疫情的持續擴大,蘋果對廉價新iPhone銷售前景保持擔憂,之前他們曾拋出的訂單在,不過蘋果對3000萬部以上訂單進行了暫時的調整,預計訂單量縮減到了一半左右。

實際上,由于各面板廠在2月普遍存在復工率較低的問題,手機面板供應大幅減少,客戶訂單即使不變,也無法100%滿足需求。據悉,目前,包括富士康在內的蘋果代工廠都在積極調整自己的產品線,以求盡快恢復產能,其中鄭州富士康的復工復產率已經達到了80%。

不過,即使產能完全恢復,由于iPhone9是中低端產品,蘋果也會優先考慮生產iPhone11系列,以保障市場供應。對此,有媒體預計首批上市的iPhone9數量不會太多,約為100萬臺。這個數字對于提振蘋果手機銷量顯然杯水車薪。

近日中國信通院發布的最新研究報告顯示,今年2月中國手機市場智能手機出貨量為634.1萬,其中安卓手機占比92.2%,iPhone在中國市場僅僅售出49萬部,與之相比,去年2月份iPhone手機在中國售出127萬部,同比下降超過了60%。

通信專家康釗預計,即便疫情好轉,今年蘋果在中國銷量同比肯定下滑,下滑幅度可能在10%-15%之間。

面對目前的情況,蘋果公司也做出決定——將公司的目標股價下調到了320美元,這也意味著目前蘋果公司要面臨很大的業績壓力。瑞銀分析師蒂莫西·阿庫里在其報告中將iPhone第一季度的出貨量從預期的4300萬部下調至4000萬部。他表示:“4300萬部iPhone的預期出貨量只比去年低50萬部,但數據表明,僅在中國就有近200萬部iPhone受到影響。”

5G時代蘋果失先機前路難料

手機市場競爭白熱化,最新戰報已經出爐。根據Counterpoint公布的數據,2019年全球智能手機市場出貨量份額最高的是三星,市場份額達到了20%;位列第二的是華為(包含榮耀),市場份額為16%;蘋果則以13%的份額排在第三位。

雖然蘋果位列三甲,但在份額上已經與三星、華為拉開了差距,不僅如此,小米和OPPO均以8%的市場份額緊追不舍,稍有不慎,蘋果就有被擠出前三的可能。

對蘋果極為不利的是,目前全球市場5G已經開啟,截至今年1月,華為5G手機在全球的出貨量已經超過一千萬臺。市場研究機構Gfk預測,今年全球5G手機市場的銷量將達1.7億臺,其中來自中國品牌的5G手機銷量將達1.1億臺,預計將在全球5G手機零售量中占比65%。

在各大手機廠商爭相推出5G手機時,蘋果5G手機遲遲不見蹤影,根據媒體消息,蘋果的5G手機最快也要在今年9月份推出,預計屆時將會有4款5G版iPhone面世,然而最近阿庫里表示,由于新冠病毒疫情帶來的生產問題和需求問題,蘋果甚至可能會延遲發布5G iPhone 12。

不管消息屬實與否,至少在這半年的窗口期中,蘋果還得依靠4G版的iPhone11與不斷推陳出新的5G國產手機周旋,隨著5G時代的到來,蘋果沒有任何一款5G手機,這對iPhone的銷量造成了不小的影響。

曾經蘋果是全球最具影響力的手機廠商,但目前來看,在手機方面的優勢逐步被三星、華為等手機廠商趕超。風水輪流轉,3G時代,iPhone的橫空出世令全球為之震撼,在經過3G、4G時代的輝煌后,5G時代蘋果已經輸在了起跑線上,如果在創新上再不能讓人眼前一亮,苦心積累起來的“果粉”恐將陸續投奔競爭對手陣營。

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